李国庆
——当当网李国庆的图书情结：不只是简单的李大嘴
- 发布时间：2011-01-10
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2010年12月8日，纽约，当当网创始人李国庆、俞渝夫妇（前排两人）与工作人员在纽交所外合影。
他与妻子俞渝共同创办的当当网于12月8日在纽交所上市并大涨，当日他们纸面上的财富将近10亿美元。
在随后进入的上市缄默期，李国庆在微博上表现得飞扬跳脱且富有攻击性。
他声称邀请了初恋女友出席上市庆功宴，掀起了电子商务界怀念初恋女友的小高潮。
他表示“不幸”接受了对冲基金的投资，还形容他们“只要赚了大钱就舔你屁股”。
他还与另一B2C巨头京东的隔空交锋，图书价格战愈演愈烈。
他还是那个低调坚持了十年，“在垃圾上跳舞”的李国庆吗？
不只是简单的“李大嘴”
李国庆被评价为办事风格非常锐利，有冲劲，绝不是那种有勇无谋的冲。
“他其实是个性情中人。”王力（化名）告诉记者。“你们以前没跟他近距离接触过，所以这几天觉得他变化大。其实他在公司里就是这个风格，在会议室里会直接指着人骂娘。他的这个脾气，很多中国人可能受不了，但老外投资人挺认的，加上俞渝跟他们关系也很好，所以当当的发展还挺顺。”
王力曾是当当网某部门经理，即使离开当当网已经有一段时间，提起李国庆来还是津津乐道。
46岁的李国庆在微博上表现出攻击性，熟悉他的人认为，他的性格一直是这样。2004年，当当网刚获得了老虎基金的投资，李国庆随即推出“比价系统”，每天扫描其他电子商务网站的商品，与当当同样商品的价格进行对比。如果对方价格更低，比价系统会自动调低当当商品的价格，调价幅度通常为10%。
中国人的购物习惯本来就是货比三家，“当当与其被动地接受用户的这种比较，不如主动将价格调低，免得麻烦。”李国庆如此解释他的进攻。据当时业内人士的估算，仅仅是这一个主动调价，当当网的利润可能就有四成会受影响。
“国庆的办事风格非常锐利，有冲劲，不过他绝不是那种有勇无谋的冲。很多看似冲动的事，他都有安排和筹划。”徐智明认为，李国庆并不像有些人以为的那样，简单地只是“李大嘴”。
徐智明是龙之媒书店和快书包网上书店的创始人，曾经担任“中国书刊发行业协会非国有书业工作委员会”（以下简称非工委）的秘书长，李国庆是这个委员会的任主任。
非工委是代表中国民营书业企业的社团组织，由中国书刊发行业协会直接领导。在2001年加入WTO的大环境下，有关部门认为民营书业也应该有个代表组织，非工委应运而生。这个委员会的任务就是促进民营书业与政府的沟通，为民营书业争取公正的生存环境。
争取民营书业“国民待遇”
李国庆领衔的非工委为民营书业争取发行权，同事称其非常敢说，常对主管领导尖锐放言。
非工委的境况一直很窘迫，因为没有官方经费，运作全靠会员捐款。协会刚成立时没有专门的办公地点，就在李国庆的办公室办公。即使这样，李国庆的干劲仍然很足，他宣布了他的目标，是要为民营书业也争取到“国民待遇”。
根据加入WTO时所做的承诺，到2004年12月1日，我国将对外资开放全国各地所有图书零售市场，到2006年12月1日，外资企业就可拥有全国范围的总发行权。
李国庆的继任者、非工委第二任主任薛野回忆说，“当时国内的民营书业没有充分和平等的分销权和主发权，北京的书店老板不能到上海开分店，搞二级批发必须‘戴红帽子’。我们提出的问题是，给外资企业的权利给不给中国人，是先给还是后给？”
为争取这一“国民待遇”，非工委和李国庆做了大量工作。徐智明回忆说，李国庆那时候体现了鲜明的“冲劲”，在书业的民营与国有企业平等方面，他非常敢说。而且他往往是趁上级主管领导在的时候尖锐放言。
经过几轮实质性的工作和对话交流，后政府主管部门明确态度：民营书业的分销权和主发权可以“先给”。2003年9月《出版物市场管理规定》正式实施，其中采纳了不少非工委提出的建议，在《规定》中，民营书业终于“名正言顺”——允许以成立出版物总代理公司、批发公司、连锁公司等形式进入中国出版物发行领域。
2004年4月，山东世纪天鸿书业有限公司首家获得“出版物国内总发行权”。李国庆和非工委取得了初步胜利。
丢掉铁饭碗变身书商
李国庆北大毕业后曾在国务院发展研究中心工作，后来辞职下海办公司卖书。
但在非工委的另一位重要干部贾志文（化名）看来，李国庆又不单单是一位社会活动家。“其实他在非工委和当当之间分配精力很有技巧。他保持着对非工委工作结果的适当预期，但又绝不会陷进去拔不出来。当当网始终是他的主业。”
徐智明对此则描述为：“李国庆有深深的‘图书情结’。你别看当当网现在进军百货业，做B2C，但他不会牺牲在书店上的发展。”
1987年，作为北大学生会副主席的李国庆毕业后，进入了国务院发展研究中心，研究农村政策。由于工作时间较为自由，他参加了部分丛书的编纂工作，在与出版社的频繁交道中，他建立起了对出版业的了解。
在十四大召开之后的1993年，一股新的下海狂潮席卷全国。李国庆也辞去了铁饭碗，以北京大学、中国社会科学院、农业部联合的名义开办了“北京科文经贸总公司”，他自任总经理、总裁。公司的业务之一，是从西方引进一些管理类书籍销售。在当时的市场环境下，钱非常好赚，用今天的话说，李国庆成了一个大书商。
书可以从先进国家引进，但销售渠道却只能用本地的。当时新华书店基本垄断了全国的图书销售渠道，李国庆发现，卖书比引进书难多了。在事业遭遇瓶颈的时候，他的初恋女友也离开了他。后来他在微博中回忆说，女友认为，他的事业是“在垃圾上跳舞”。