强化品牌意识
- 2012-08-17 10:19:41492
品牌回忆是在再认基础上的提升，即提到某一产品类别（比如电话车险），消费者就能想到该品牌（平安保险），那么该品牌就有了回忆属性。消费者能否回忆起你的品牌决定了该品牌是否列入他的购物单，或者能否得到竞标合同。
相对汽车行业，我国工程机械企业普遍比较低调，很少在大众媒体上刊登广告。而外国同行在此方面则显得相对成熟。2006年，卡特彼勒在中国发起了公司声誉宣传活动，一幅“世界在不断进步——卡特彼勒的骄傲，鼎力支持中国腾飞30年”的广告牌，分别树立在上海市区、上海机场、北京机场附近以及北京*商务区，说明卡特彼勒如何帮助中国修建通往进步之路。近两年，卡特彼勒又选择*进行形象推广，继续推进中国事业。2011年，卡特彼勒销售收入601.4亿美元，其中亚洲区销售收入近150亿美元，占总收入的24.9%，中国销量差不多占到亚太地区销量的四分之一。这固然与前几年卡特彼勒产品通过参与中国重大基础设施项目建设，创立了良好的质量口碑有关；但不可否认，大手笔的广告投入，为其在中国消费者心中树立品牌形象起到了推波助澜的作用。