空气净化器行业品牌市场调研分析
- 2013-08-06 17:38:111531
空气净化器在市场容量据估算在1300万台以上。北美是大空气净化器市场，年销量近400万台，欧洲和亚洲每年空气净化器的销量也在300万台以上。据统计，美国的空气净化器家庭普及率达到32%，日本40%，而在中国家庭普及率仅0.2%，由此可见，国内空气净化器市场空间巨大。
如今，空气净化器产品已经成为各大电商卖场主打的销售的产品，在商场中都被摆放在非常显眼的位置，主要品牌有松下、飞利浦、夏普和亚都等。市场上空气净化器产品的功能都具备了除甲醛、烟尘、粉尘、灰尘等功能，大多数价位集中在几百元到4000元之间。蓬勃的市场机遇，在2012年让本来热度不够强劲的空气净化器产品几乎完成清仓。在2013年度新的一年里，势必各大厂商会研发发布新产品，在行业势头高涨的时候，在市场上确立行业地位。下面让我们看看今年上半年空气净化器行业的整体关注度情况调查。
2013年中国空气净化器市场的品牌关注格局呈现相对稳定的局面。其中，飞利浦产品关注度为35%左右，成为市场。松下与夏普则位列第二与第三，关注比例分别为18.6%和12.3%。国产品牌中亚都与美的均入榜，国产品牌在空气净化器市场的影响力逐步扩大。
热门关注机型中，飞利浦有2款，松下则有3款。但飞利浦AC4076净化器关注度接近15%，大幅于其他机型。松下关注度高的F-VXG70C-N净化器关注度为7.8%左右，只小幅于飞利浦的另一款机型AC4025。其他品牌中夏普与亚都都有2款机型上榜，但关注度相差较小。从整个榜单来看中空气净化器市场还处于选择口皆碑机型的大环境下，其他机型的关注余地并不是特别大。
对于空气净化器加湿功能的调查时，有大约59%的受访者认为选购空气净化器时并不会特别在意加湿功能，只有40.18%的受访者表示会选择带有加湿功能的空气净化器。这一现象非常容易理解，如今加湿器售价已经非常低廉，不少家庭已拥有单独的加湿器产品，从而对空气净化器是否带有加湿功能并不会特别在意。而一些并未使用加湿器的受访者在采购时可能更倾向于一步到位的方式，因此带有加湿功能的净化器无疑更加受亲睐。
消毒功能调查中，高达86.31%的受访者表示需要消毒功能，只有13.69%的用户认为并不需要消毒功能。这说明越来越多的消费者对个人与家庭生活环境要提出了更高的需求，特别是在雾霾天的出现及PM2.5概念的影响下，空气净化器的需求情况呈猛增的局面，而如飞利浦AC4076等热门空气净化器本身就提供消毒功能，因此关注度也属于较高水平，并且相信随着对空气质量要求的提高，带有消毒功能的空气净化器需求还有进一步上升的空间。
数据显示，3001—4000元是目前消费者关注的空气净化器价位线，在这一价位中涵盖包括飞利浦AC4076及松下F-VXG70C-N等多款热门机型。从数据可以看到消费者对高性能机型需求量较为旺盛，而2000元以下机型关注度相对较低，这反映出想选购空气净化器的用户对性能与品牌都有一定需求，从某种角度来说这类消费者更偏好*、高性价比的多功能产品。