净水设备品牌化发展 关键是立足大众市场
- 2013-11-18 16:24:151259
有市场的地方就存在着竞争。业内专家们纷纷预测国内蕴藏着千亿净水市场，而今年以来净水器行业出现竿头直上迹象，预计在2014年和2015年将扩大涨幅，由水污染引发的全民净水现象预期渐行渐近。正是因为市场前景可观，使得我国净水器品牌呈现出品牌暴增趋势；这种趋势的到来终使得消费者、代理商们变得越来越犹豫，因为他们在选择或者投资中都不得不面临一个问题：甄别净水器哪个牌子好。
人们常说品牌，其实品牌是建立在“口”和品质之上的，也就是说要消费者认可才能称之为品牌，而净水机厂家要想建立自己的品牌就必须以大众市场为立足点。
纵观中国净水行业历经二十几年来的发展，从产品外观、技术含量、环保水平及产业链条上都在不断向高标准靠拢，我国净水器走出了自己的路。从产业的发展与品牌的竞争来分析，可以将净水器行业发展分为三个阶段：产品竞争，品牌竞争，服务竞争。但是目前净水器在中国仍旧处于产品竞争阶段，还没有形成品牌优势，还处在对消费者产品和行业教育阶段，因而从净水器行业现状来讲市场的容量与利润的空间都是巨大的，现在选择净水器行业的时机无疑是恰到好处。
在2012年我国净水机行业的发展迎来了新的时期，被业内人士普遍认为是行业进入“洗牌”阶段的个年头，回顾过去的2012年，越来越多的生厂厂家认识到，净水机的根本出路在于品牌化，这也是未来的发展趋势。
目前市面上的净水器主要分为三大类：进口净水器品牌、跨行业家电品牌旗下净水器以及国产中小净水器品牌。业内专家认为，当大多数国产净水器品牌还在互相抄袭、产品严重同质化的时候，消费者的消费心理却在悄悄发生变化。国外净水器品牌早在80年代、90年代就开始了解摸索行业发展规律，对净水器行业未来的发展走势也有了准确的预判。但中国净水器品牌土生土长，在面对市场变化时反应不及，缺少培育品牌的土壤，多数企业未能适应市场变化及时调整产品。”相较于国内净水器品牌，进口品牌在质量上、服务上更能打动消费者，国内净水器品牌要真正走上品牌化还有一段路要走。
《2013-2017年中国净水器行业分析调查研究报告》中提到：中国已经成为世界上大的净水器生产国家，也是发展快的国家。面对良好的发展前景，净水器品牌想要促使销量不断提升，除了要提供的产品之外，还要以服务来赢得消费者的好口碑，提高品牌形象，使产品的市场效用大化。
专家表示，净水器行业已经处于初级阶段的末端正在向品牌竞争阶段迈进。面对未来净水器行业竞争日益激烈的市场环境，净水器厂家要想站稳市场并走得更远、更快，就必须实施品牌占率。加强企业品牌建设，提高企业品牌力。做好自身品牌的质量、技术、服务监督，为即将到来的广阔的市场需求做好品牌推广准备。