净水器行业亟需差异化经营加强品牌建设
- 2013-12-03 15:10:091601
事实上从2008年开始，我国净水器行业增长速度就保持在百分之四十以上，甚至有一部分厂家的增长达到了百分之八十，用火爆来形容当前的净水器行业可谓是一点也不为过。业内预测数据显示，2013年，净水器销量有望突破2000万台，整个市场规模将达到五百亿。即使如此，业内人士也不得不承认，在国内市场，净水器的市场份额还远远低于饮水机、桶装水；而据中国水行业协会副会长顾久传介绍，目前国内家用净水器的普及率在百分之五到百分之六之间，而饮水机、桶装水的普及率却高达百分之七十五以上。业内专家表示，我国净水器市场虽然发展迅速，但是行业未来前途如何还需要探索和研究。
据统计，目前全国有3000多家企业涉及净水器，产品质量参差不齐。由于净水器行业发展时间不长，进入门槛较低，加上知识产权保护环境不成熟，为不少投机性净水器加工作坊提供了机会，引得行业山寨风横行。现阶段，净水器行业的同质化现象尤为严重。
净水器行业，同质化的影子遍及行业、企业的方方面面，可以毫不夸张的说同质化在净水器行业无处不在。从产品到创新，从营销到管理，从品牌到设计，甚至连商标都形同孪生。由于多年的同质化发展，导致净水器行业设计能力不足、产品缺乏个性化设计，自主品牌建设动力不足，产业因同质化而身陷价格战漩涡、低水平重复建设、催生产能过剩。各种创新产品的推出之日，就是该产品由之作沦为大众平民的开始，虽神不似，但形似价格的组合，一度让不少执着于创新的企业感到很无奈。
对此，有关专家指出，破解同质化现象的好方法，就是施行“差异化经营”。所谓的差异化经营，就是打造专属于自己卖场的差异性，使其拥有竞争者所不具备的优势和特点，从而在消费者心中占据不可替代的位置。比如净之泉就是定义自己为“中国直饮机品牌”、美的“跨行业品牌”、泉露“中国专业净水器品牌”......由此我们不难看出，战略规划是企业前进的指明灯，没有它企业很可能陷入同质化的漩涡里面去。
伴随着经济水平和消费水平的整体提升，整个净水器行业品牌集中度越来越高，品牌建设能力直接决定了净水器企业的未来。与此同时，企业品牌建设是高质量发展的必由之路，是中国企业参与竞争的重要武器。而随着转型的压力不断增加，中国净水器企业越来越重视品牌建设，在品牌战略眼光、品牌管理能力以及制度建设上都有很大的提升，但与*水平相比还有差距。
近年来净水器市场竞争之激烈大家有目共睹，随便进一家卖场少则十来个品牌，多则数十个；随便走在一条街道上都可以看到净水器专卖店，几乎是有人流的地方，总不会缺少这个新型行业的身影。业内专家表示，净水器行业的发展还需要更多的净水器企业共同努力，进一步为提升行业的整体水平，推动行业的转型升级，为满足广大消费者日益增长的高品质的生活和我们国家扩大内需、消费升级做出新的更大贡献。