工程机械需要理性回归
- 2012-09-18 09:12:11505
从2011年下半年开始，中国工程机械企业遭受了时间长的行业“寒冬”，鉴于这样低迷的市场状况，很多企业都推出了极低的首付、甚至“零首付”的营销政策，这样的策略或许在当时、当月可以拉动机械产品的销售，然后一年之后，“零首付”的后遗症就接踵而至。
首先是“零首付”直接降低了工程机械行业的入门门槛，很多没有从业经验的人开着“零首付”的工程机械进入了这个行业，进来后才发现今年的市场是异常的艰难。接不到项目，无力还款，这就容易造成了企业的资金回流困难，进而影响企业其他项目的投入。整个营销过程就陷入了一种恶性循环中。
其次就是一些商家的虚假宣传。它原本是一款刚刚研制成功下线的工程机械产品，商家却说它经过了市场严酷的考验；它原来只适合一般的土方建筑工程，商家却说它可以适应一切工矿，特别是要求更加苛刻的矿山作业。整个宣传过程难免会让企业陷入“诚信门”中，如此一来就很容易造成客户源的流失，给企业造成不可挽回的损失。
后就是盲目的产能扩张。曾几何时，中国的工程机械产业进入了一个“规模制胜”的时代，企业们单纯的扩大规模，现在这个产能问题就成为了我国工程机械行业的阵痛。因为过分的产能扩张，势必造成整个行业竞争的加剧，而且产品科技含量不足，也让很多企业就此倒下。
而现在的工程机械行业，已然进入到了一种“后规模化”时代。这个时代的特点之一就是产业发展的节奏不再是过分的高速度，而是更趋于一种“中速”的增长。在这种合理地速度之下，企业应该更加注重产品的细节以及它们的智能化、环保化。这是历史和世界发展的一个大趋势。目前，很多企业的科技创新已经深入到从研发到生产下线的每一个环节了，有实力的企业更是开始拓展自己的海外版图，进行布局了。
综上所述，企业的生存是要遵循理性的发展之道。任何完全跟随市场，盲目的没有自己企业的核心价值理念的企业在发展过程中就步履维艰了。