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同质化竞争 中小型企业需定位细分市场

2013-11-25 16:45:411791
来源:中国化工机械设备网
  中国化工机械设备网整理:机械行业效益明显回升,市场需求增大,大企业营业向好。但是对于中小企业来说,同质化的竞争环境让它们举步维艰,加上与国外技术水平的差距,中小企业压力重重,只有定位、细分市场,从目前企业生产的产品出发,进行技术革新,抢占市场空白点,才能逆势上行。
  
  有数据显示,2013年1-2月机械工业完成总产值26507亿元,同比增长13.11%。行业效益回升明显。业内人士分析预计,国外经济有回暖趋势,国内由于国家政策推行,市场需求增大。
  
  2013年机械工业经济运行速度将略高于2012年,但总体仍处于较低水平,全年有望继续实现10个百分点左右的增长。其中:产销增速预计在12%左右、利润增幅预计在8%左右、出口增长预计在8%左右。
  
  但是,从目前的形势来看,2013年机械工业经济运行速度中,主要推动力来自国内大中型企业。这些企业凭借自身的实力优势,能够更好的享受国家政策和海外市场回暖的利好,而对广大的中小型机械企业来讲,他们仍在众多机械产品同质化严重的竞争环境中举步维艰。
  
  由于企业实力的限制,中小型机械企业面对国内机械巨头和国外技术巨头的双重压力下,更加注重细分市场、定位企业,却走出了独立行情。具体来说,仍是中小型机械企业应该仔细研究市场,从目前企业生产的产品出发,进行技术革新,抢占市场空白点,逆势上行。
  
  例如,现在化工机械领域技术进步,尤其是革命性的创新,将对化工机械行业产生新的机会。过去增长速度较快,施工方可能不会考虑施工流程的优化,现在速度放下来,还有很多设备闲置,将会更多考虑精耕细作,对环保、节能、安全的要求进一步提高。中小企业在市场竞争中明显弱于大型企业,因此中小企业需要做到的就是准确解读市场需求,抓住机会。

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