从三鹿重生看化机企业品牌建设
- 2014-01-09 15:22:542116
从三鹿重生看化机企业品牌建设
因三聚氰胺事件声誉大损的“三鹿”品牌，正依靠有机产品这一“肉身”重出江湖。让这一品牌重新面世的公司，是浙江三鹿实业有限公司(以下简称“浙江三鹿”)。浙江三鹿市场部经理杨向东说，“老‘三鹿’倒在了食品安全上，新‘三鹿’将立志成为中国食品安全的代名词，而有机食品是安全放心的食品。”
Huajx小编打开浙江三鹿获知，公司已经获得了中国有机认证、美国有机认证、欧盟有机认证、日本有机认证等认证，网站还附有备案及证书信息。
浙江三鹿哪里跌倒哪里爬起的过程对于化机行业的品牌建设是很有借鉴意义的，化工行业不仅属于高危行业也属于高污染行业，很多化机企业对安全和污染问题避之不及，殊不知这更加重了人们对化工的误解，谈化色变。而有远见的企业则主动向公众开放生产环境、生产流程，甚至举办“开放日”，让更多的人贴近化工、认识化工，这类企业往往得到政府和人民的认可，对自身品牌建设非常有益。
乐善好施
杨向东透露，浙江三鹿正式推出有机粗粮产品的时间其实是2013年4月份。“初定的产品上市时间是2013年4月28日，地点是杭州世纪联华超市。但是4月20日四川省雅安市发生了7级地震，所以我们就和超市商量延迟上市时间。4月21日我们向灾区捐献了1016箱有机粗粮面，价值达30多万元。”杨向东说。
同样地，在化机行业，企业向需要帮助的地区献出自己的爱心同样受到好评，于无形中推广了自己的品牌。例如，截止2008年5月21日上午9时，*所属的中国化工集团公司全系统干部职工已为地震灾区捐款达1212万元(不包括企业直接向当地红十字会和*门的捐款)，此举一出各大网站纷纷报道，中国化工不仅为社会贡献了一份力量，更树立了良好的企业形象。
定位
Huajx小编查看浙江三鹿公司发现，公司目标渠道为专业的产品经销商，以KA类卖场为主、电子商务平台，进出口贸易等多种销售渠道，名优农特产专卖店，的精品生活类超市等等，公司也打出“食品的安全，我们的责任”的口号。目标受众是人群，定位清晰。
任何一个企业没有清晰的地位都无法摆脱发展的迷茫，在化机行业，如何在业内称雄，依靠的就是品牌实力，的定位是品牌塑造的关键。以化机企业张化机为例，“重大技术装备国产化”。这个目标是公司建立就确定好的，确定好这个使命和愿景以后，所有张化机人都来为这个目标而奋斗。这不是一个简单的企业行为，而是带有一种很强烈的民族责任感，是填补国内技术空白的承诺，实现自身的价值，为中国重大技术装备实现国产化贡献出自己的力量。
Huajx结语：在激烈的市场竞争下，树品牌、创，通过品牌扩展市场，提升客户忠诚度和信任度，已经成为化机企业提升经济效益、创造*基业的有力武器。三鹿品牌的回归对于化机企业品牌的建设有一定的借鉴意义，也许远不止小编列出的这三项，更多需要我们去挖掘去学习，构筑更多的明星品牌，响彻国内，走向。